El intercambio de enlaces es algo bastante simple, es básicamente que un sitio enlace a otro y ese enlace al primero (es decir, un sitio A enlaza a un sitio B, el cual le “devuelve” el enlace al sitio A). Pero no necesariamente debe ser sólo entre dos sitios, se ha popularizado hace no mucho el intercambio de enlaces unidireccional, el cual se contrapone al recíproco.

El intercambio unidireccional implica que deben ser más de dos sitios los que participen en el intercambio, normalmente tres o cuatro. En el caso que sean tres, el sitio A enlaza al B, y el B enlaza a un sitio C, generalmente del mismo propietario que el sitio A. El beneficio de este tipo de intercambios no recíprocos no es muy grande ni está confirmado, pero muchos argumentan que este tipo de intercambio no será tan obviamente artificial, sino que se verá como más disimulado de cara a Google. Pero hay otros que reflexionan que esto no tiene mucho sentido y que Google toma en cuenta perfectamente los intercambios recíprocos, y por el momento parece que asi es (y no parece que vayan a haber cambios, ya que no tendría demasiado sentido).